原材料價格“普漲”大潮，讓冰箱行業(yè)“很受傷”？
從去年年底開始的原材料價格“普漲”大潮，讓冰箱行業(yè)“很受傷”。
在生產(chǎn)鏈中，原材料對于冰箱的制造和生產(chǎn)有著很大的制約。由于冰箱對于各種原材料的依賴性非常高，因此當(dāng)原材料價格上漲之后，冰箱的生產(chǎn)制造很難不受到影響。供給端的普漲，波及到了生產(chǎn)端，也帶動了冰箱成品的普漲。
行業(yè)人士表示：在行業(yè)方面，對家電行業(yè)影響最大的原材料鋼、銅、鋁，盡管處于高位震蕩，企業(yè)的壓力已從去庫存轉(zhuǎn)向原材料漲價，價格普漲之下，冰箱行業(yè)將加速洗牌。
提價，對消費者來說是一件難以接受的事情。價格無疑是選擇產(chǎn)品時最重要的參考因素之一。在冰箱價格普漲的情況下，消費者的購買欲很可能會遇冷，從而給家電廠商帶來更大的壓力。
尤其是在普漲的情況下，廠商還傳統(tǒng)的“價格戰(zhàn)”手段的作用正在減弱。以前，廠商壓低價格，大力促銷，彼此之間以低價決勝負，吸引消費者前來購買，但在“普漲”的背景下，冰箱行業(yè)的整體價格都在提升，即便是在價格上漲的背景下，消費者對冰箱價格的感受也更加敏感，甚至沒有之前那么明顯。
價格戰(zhàn)當(dāng)然不是唯一的辦法。電冰箱生產(chǎn)企業(yè)在面對“普漲”的壓力的同時，也可以和一些不一樣的牌打出來。下面就來看看最近一些冰箱制造商的動態(tài)。
身為電冰箱行業(yè)的老手，tcl一直在尋找著在該行業(yè)繼續(xù)突破的機會，而這一次，它把目光投向了老牌冰箱制造商奧馬電器。近日，tcl已完成收購，正式成為奧馬電器的控股股東，由此意義深遠。奧馬公司是世界上最大的冰箱odm制造商，擁有7個冰箱制造工廠、1個配件廠及一家散件廠，年產(chǎn)量可達1000萬臺以上，而如此龐大的產(chǎn)能，在未來將是tcl冰箱的基礎(chǔ)。經(jīng)過這次收購，tcl在電冰箱行業(yè)的實力是不可比擬的。
另外，格蘭仕的動作也很引人注目。雖然在人們的印象中，國貨格蘭仕雖然是做廚電產(chǎn)品的主要供應(yīng)商，但實際上卻有一顆積極進取的心。在今年，格蘭仕收購了惠而浦中國61%的股份，將其納入其旗下。身為全球最大的大型家電制造商之一，其白色家電產(chǎn)品常年在全球市場份額領(lǐng)先，格蘭仕獲得惠而浦之后，不僅補足了自身的短板，而且還能突破廚電行業(yè)的圈子，做一年內(nèi)在全球市場份額上領(lǐng)先。
可見，盡管大環(huán)境不利，冰箱廠商還是可以做出動作的。對于上述幾個趨勢，有業(yè)內(nèi)專家點評：價格普漲，很大程度上是來自產(chǎn)業(yè)鏈的變化，過去單純的價格戰(zhàn)已經(jīng)很難調(diào)節(jié)，效果也不會太明顯。若要改變現(xiàn)狀，建議冰箱廠商主動出擊，多從行業(yè)角度、行業(yè)角度做動作，通過對自身的完善和調(diào)整，來壯大實力，從而更好地擺脫“普漲”帶來的不利局面。


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