眾多品牌宣布入局，小米MIX FOLD又一次引領(lǐng)手機(jī)發(fā)展新方向
發(fā)布時(shí)間：2024-06-19 點(diǎn)擊：83
眾多品牌宣布入局，小米mix fold又一次引領(lǐng)手機(jī)發(fā)展新方向
隨著小米mix
fold將起售價(jià)定為9999元引發(fā)銷售熱潮，發(fā)售當(dāng)天一分鐘銷售額就達(dá)到4個(gè)億。終于，普通人也可以擁有一部夢(mèng)想中的超大折疊屏幕手機(jī)了。近日，有業(yè)內(nèi)人士爆料，華為計(jì)劃在2021年下半年推出三款價(jià)格親民的折疊屏手機(jī)。oppo、vivo也紛紛宣布將在今年推出同類產(chǎn)品。小米mix
fold的高品質(zhì)及親民的定價(jià)策略，真正推開了折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的大門。
許多人還記憶猶新，當(dāng)2016年小米亮出第一代mix時(shí)的技驚四座。超窄邊框，超高屏占比，全陶瓷后蓋，這種突破性的視覺(jué)體驗(yàn)瞬間引領(lǐng)了智能手機(jī)的發(fā)展方向。也正是小米的第一代mix，開啟了手機(jī)行業(yè)全面屏的時(shí)代。小米mix在技術(shù)、設(shè)計(jì)、制造工藝上的種種突破，加之首創(chuàng)全面屏概念及市場(chǎng)，讓小米在手機(jī)行業(yè)里引領(lǐng)者的氣質(zhì)越發(fā)出眾。而這次小米mix
fold的發(fā)布，也讓大家重新找回了第一代mix發(fā)布時(shí)的那種激動(dòng)。
9999元起售 ，小米mix fold顛覆市場(chǎng)
自有折疊屏手機(jī)以來(lái)，這塊市場(chǎng)一直沒(méi)有什么大的起色，鮮有人問(wèn)津。高價(jià)成為市場(chǎng)普及的最重要阻礙，更有人將折疊屏手機(jī)當(dāng)成理財(cái)工具。
然而，小米mix fold的出現(xiàn)改變了這一情況。在2021年3月份的春季新品發(fā)布會(huì)上，小米推出了旗下首款折疊屏手機(jī)——小米mix
fold，其中基礎(chǔ)版12gb+256gb只有
9999元，16gb+512gb的陶瓷特別版也僅有12999元。一貫走“驚喜風(fēng)”路線的小米再次不負(fù)眾望，首次將折疊屏手機(jī)的起售價(jià)定位在萬(wàn)元以下，且頂配機(jī)型價(jià)格依然親民。小米mix
fold確實(shí)有實(shí)力成為“年輕人的第一臺(tái)折疊屏手機(jī)”。
知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司counterpoint在4月20日正式發(fā)布了一份關(guān)于折疊市場(chǎng)的分析報(bào)告指出。雖然折疊屏在很長(zhǎng)一段時(shí)間里都處于小眾產(chǎn)品，但是即將迎來(lái)第一次爆發(fā)，2022年整體市場(chǎng)出貨量有望達(dá)到1830萬(wàn)臺(tái)。
毫無(wú)疑問(wèn)，小米mix
fold以領(lǐng)行業(yè)之先的親民價(jià)格優(yōu)勢(shì)，讓折疊屏手機(jī)市場(chǎng)回歸理性，也讓高冷的折疊屏手機(jī)開始真正具有了市場(chǎng)活力。開售當(dāng)天一分鐘銷售額達(dá)到4個(gè)億，線下小米之家眾多的體驗(yàn)者證明了小米又一次正在引領(lǐng)智能手機(jī)發(fā)展的新時(shí)代。而這種受到米粉追捧的熱度，也迫使其它手機(jī)大廠不得不轉(zhuǎn)變折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)策略。可以預(yù)見(jiàn)的是，在小米mix
fold的帶動(dòng)下，更多的品牌將開始布局折疊屏市場(chǎng)，并且不可能再以高冷示人。
用戶痛點(diǎn)頻出，折疊屏手機(jī)普及尚需時(shí)間
目前，智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入飽和存量階段。各大手機(jī)廠商為尋求突破，不斷進(jìn)行變革和創(chuàng)新，折疊屏手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。自2018.10，柔宇發(fā)布了全球首款折疊屏手機(jī)后，手機(jī)廠商們紛紛瞄準(zhǔn)了這個(gè)市場(chǎng)，三星、華為、小米等陸續(xù)推出了自己的折疊屏手機(jī)產(chǎn)品。這似乎也預(yù)示著折疊屏手機(jī)是智能手機(jī)下一步的趨勢(shì)和方向。折疊屏手機(jī)的屏幕合起來(lái)是傳統(tǒng)手機(jī)的大小，方便攜帶，展開后則變成了一個(gè)平板電腦，將大屏幕和小設(shè)備進(jìn)行結(jié)合，兼具辦公和娛樂(lè)功能，可以滿足當(dāng)下消費(fèi)者越來(lái)越多元化的需求，給生活和工作都增添了便利。
據(jù)群智咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年全球折疊屏手機(jī)的出貨量約400萬(wàn)部、全球智能手機(jī)出貨量為12.4億部，僅占比0.32%，折疊屏手機(jī)目前仍然是一個(gè)很小眾的市場(chǎng)，處于“熱度大于銷量”的狀態(tài)，雖然它憑借其獨(dú)特的外觀硬件引起了消費(fèi)者的關(guān)注，但這似乎是手機(jī)廠商證明自家技術(shù)能力的一場(chǎng)狂歡，折疊屏手機(jī)還沒(méi)有真正走近消費(fèi)者。
質(zhì)量和價(jià)格是影響其普及的兩個(gè)主要原因。
“我擔(dān)心折疊次數(shù)多了會(huì)把手機(jī)給折斷。”一位手機(jī)發(fā)燒友表示了這樣的擔(dān)憂。三星、華為的折疊屏手機(jī)都出現(xiàn)過(guò)消費(fèi)者在使用幾天后手機(jī)就損壞了的例子，質(zhì)量能否過(guò)關(guān)是消費(fèi)者最為關(guān)心的問(wèn)題。
為了驗(yàn)證折疊屏的質(zhì)量，小米手機(jī)在發(fā)布mix
fold的當(dāng)天，在「雷軍」視頻號(hào)開通了7*24小時(shí)不間斷直播，進(jìn)行為期一周的超耐久折疊挑戰(zhàn)：每1.6秒折疊一次。如果挑戰(zhàn)成功，7天折疊的總次數(shù)，相當(dāng)于正常使用超過(guò)10年。此前，柔宇的第三代蟬翼全柔性屏也曾成功完成過(guò)180萬(wàn)次折疊測(cè)試。
雖然這兩個(gè)測(cè)試在一定程度上讓折疊屏的質(zhì)量有了說(shuō)服力，但其質(zhì)量的穩(wěn)定性和技術(shù)的成熟度其實(shí)還都處在發(fā)展的探索研究階段，且當(dāng)下手機(jī)越來(lái)越輕薄這一特性，折疊后手機(jī)的厚度問(wèn)題也是未來(lái)要不斷改良的方向之一。
除去質(zhì)量因素外，價(jià)格過(guò)高也是折疊屏手機(jī)難以普及的原因。因?yàn)楫?dāng)下柔性折疊屏無(wú)法進(jìn)行大規(guī)模的量產(chǎn)，且折疊屏需要兩塊屏幕更是拉高了成本。市面上的折疊屏手機(jī)幾乎都在萬(wàn)元以上，過(guò)高的價(jià)格讓很多消費(fèi)者望而卻步。
據(jù)個(gè)推大數(shù)據(jù)折疊屏手機(jī)人群畫像顯示，使用折疊屏手機(jī)的用戶年齡層在35-44歲的人群占比最高，達(dá)41.0%，高消費(fèi)人群占比達(dá)65.8%，是有著一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和消費(fèi)能力的青中年人士。
折疊屏手機(jī)難掩小米高端轉(zhuǎn)型失利
小米是以智能手機(jī)起家的，從發(fā)布第一款手機(jī)開始，走的就是平價(jià)路線，發(fā)展至今十多年的時(shí)間，在消費(fèi)者心中，小米似乎已成為中國(guó)低端手機(jī)的代表。對(duì)于這個(gè)標(biāo)簽，雷軍還曾提出過(guò)質(zhì)疑，“干了10年的小米，在大家眼中還是中低端產(chǎn)品，我都挺郁悶的，那么要怎么消除這個(gè)誤解呢?”
“低端產(chǎn)品”這個(gè)稱號(hào)，利弊參半。好的是可以從較低的門檻進(jìn)入市場(chǎng)且用戶基數(shù)相對(duì)較大;弊端是用戶忠誠(chéng)度低，會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的價(jià)格波動(dòng)而變化，且隨著用戶的購(gòu)買力、社會(huì)身份等的改變，會(huì)拋棄“低端品牌”走向“高端品牌”;在利潤(rùn)方面，因?yàn)槠放频摹暗投恕睂傩裕放扑x予產(chǎn)品的價(jià)值也會(huì)低，產(chǎn)品只能獲取生產(chǎn)利潤(rùn)，其他的附加屬性利潤(rùn)幾乎為零，要想獲取更多的利潤(rùn)，就勢(shì)必要向高端市場(chǎng)進(jìn)發(fā)。
所以我們可以看到，小米這幾年正在努力撕去“低端品牌”這個(gè)稱號(hào)，于是布局了小米手機(jī)雙品牌戰(zhàn)略，將紅米手機(jī)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。紅米繼續(xù)走大眾所熟知的“低端性價(jià)比”路線，小米手機(jī)則開始逐漸向高端智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)力。
這兩年，小米相繼推出了小米mix
alpha、小米10等一系列高端手機(jī)。小米10在發(fā)售伊始，就呈現(xiàn)出萬(wàn)人哄搶的爆款場(chǎng)景，似乎給小米手機(jī)沖擊高端市場(chǎng)創(chuàng)造了一個(gè)開門紅，然而事實(shí)真的如此嗎?據(jù)counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2020年前10月中國(guó)高端機(jī)型top5銷量中沒(méi)有小米手機(jī)上榜，所謂的萬(wàn)人空巷的場(chǎng)面好像只是曇花一現(xiàn)。
據(jù)idc報(bào)告顯示，2020年全年出貨量前五大廠商分別是三星、蘋果、華為、小米和vivo，市場(chǎng)份額分別為20.6%、15.9%、14.6%、11.4%和8.6%，小米位列第四，而這是在紅米手機(jī)等低端手機(jī)走量等因素加持下取得的成績(jī);在小米發(fā)布的2020年全年業(yè)績(jī)報(bào)告中，小米智能手機(jī)全球出貨量達(dá)1.46億臺(tái)，然而，其高端智能手機(jī)的出貨量只有1000萬(wàn)臺(tái)，僅占比小米手機(jī)的6.85%。小米手機(jī)走向高端市場(chǎng)之路仍需努力。
此次小米推出mix
fold折疊屏手機(jī)，是小米再一次向高端智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)發(fā)的關(guān)鍵一步。至此，小米已逐漸形成了redmi紅米、小米11、小米11青春版、乃至現(xiàn)在的小米mix
fold等多款不同機(jī)型的手機(jī)矩陣，價(jià)格也從499元-12999元不等，力爭(zhēng)滿足不同消費(fèi)者的購(gòu)買需求。小米此次能否憑借mix
fold攻占高端智能手機(jī)市場(chǎng)，相信隨著時(shí)間的推移，我們很快就能看到答案。
此次，小米mix
fold的入局，主流折疊屏手機(jī)市場(chǎng)上第一款低于萬(wàn)元價(jià)格的產(chǎn)品，似乎對(duì)消費(fèi)者有著一定的誘惑力，在上市之初一分鐘銷售額就突破了4億元人民幣，而這能否給折疊屏手機(jī)“有價(jià)無(wú)市”的現(xiàn)狀帶來(lái)一些改變我們還不得而知，但相信隨著技術(shù)的成熟和價(jià)格越來(lái)越有競(jìng)爭(zhēng)力，折疊屏手機(jī)未來(lái)的增長(zhǎng)空間會(huì)很大，同時(shí)，要走的路也很長(zhǎng)。
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fold的高品質(zhì)及親民的定價(jià)策略，真正推開了折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的大門。
許多人還記憶猶新，當(dāng)2016年小米亮出第一代mix時(shí)的技驚四座。超窄邊框，超高屏占比，全陶瓷后蓋，這種突破性的視覺(jué)體驗(yàn)瞬間引領(lǐng)了智能手機(jī)的發(fā)展方向。也正是小米的第一代mix，開啟了手機(jī)行業(yè)全面屏的時(shí)代。小米mix在技術(shù)、設(shè)計(jì)、制造工藝上的種種突破，加之首創(chuàng)全面屏概念及市場(chǎng)，讓小米在手機(jī)行業(yè)里引領(lǐng)者的氣質(zhì)越發(fā)出眾。而這次小米mix
fold的發(fā)布，也讓大家重新找回了第一代mix發(fā)布時(shí)的那種激動(dòng)。
9999元起售 ，小米mix fold顛覆市場(chǎng)
自有折疊屏手機(jī)以來(lái)，這塊市場(chǎng)一直沒(méi)有什么大的起色，鮮有人問(wèn)津。高價(jià)成為市場(chǎng)普及的最重要阻礙，更有人將折疊屏手機(jī)當(dāng)成理財(cái)工具。
然而，小米mix fold的出現(xiàn)改變了這一情況。在2021年3月份的春季新品發(fā)布會(huì)上，小米推出了旗下首款折疊屏手機(jī)——小米mix
fold，其中基礎(chǔ)版12gb+256gb只有
9999元，16gb+512gb的陶瓷特別版也僅有12999元。一貫走“驚喜風(fēng)”路線的小米再次不負(fù)眾望，首次將折疊屏手機(jī)的起售價(jià)定位在萬(wàn)元以下，且頂配機(jī)型價(jià)格依然親民。小米mix
fold確實(shí)有實(shí)力成為“年輕人的第一臺(tái)折疊屏手機(jī)”。
知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司counterpoint在4月20日正式發(fā)布了一份關(guān)于折疊市場(chǎng)的分析報(bào)告指出。雖然折疊屏在很長(zhǎng)一段時(shí)間里都處于小眾產(chǎn)品，但是即將迎來(lái)第一次爆發(fā)，2022年整體市場(chǎng)出貨量有望達(dá)到1830萬(wàn)臺(tái)。
毫無(wú)疑問(wèn)，小米mix
fold以領(lǐng)行業(yè)之先的親民價(jià)格優(yōu)勢(shì)，讓折疊屏手機(jī)市場(chǎng)回歸理性，也讓高冷的折疊屏手機(jī)開始真正具有了市場(chǎng)活力。開售當(dāng)天一分鐘銷售額達(dá)到4個(gè)億，線下小米之家眾多的體驗(yàn)者證明了小米又一次正在引領(lǐng)智能手機(jī)發(fā)展的新時(shí)代。而這種受到米粉追捧的熱度，也迫使其它手機(jī)大廠不得不轉(zhuǎn)變折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)策略。可以預(yù)見(jiàn)的是，在小米mix
fold的帶動(dòng)下，更多的品牌將開始布局折疊屏市場(chǎng)，并且不可能再以高冷示人。
用戶痛點(diǎn)頻出，折疊屏手機(jī)普及尚需時(shí)間
目前，智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入飽和存量階段。各大手機(jī)廠商為尋求突破，不斷進(jìn)行變革和創(chuàng)新，折疊屏手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。自2018.10，柔宇發(fā)布了全球首款折疊屏手機(jī)后，手機(jī)廠商們紛紛瞄準(zhǔn)了這個(gè)市場(chǎng)，三星、華為、小米等陸續(xù)推出了自己的折疊屏手機(jī)產(chǎn)品。這似乎也預(yù)示著折疊屏手機(jī)是智能手機(jī)下一步的趨勢(shì)和方向。折疊屏手機(jī)的屏幕合起來(lái)是傳統(tǒng)手機(jī)的大小，方便攜帶，展開后則變成了一個(gè)平板電腦，將大屏幕和小設(shè)備進(jìn)行結(jié)合，兼具辦公和娛樂(lè)功能，可以滿足當(dāng)下消費(fèi)者越來(lái)越多元化的需求，給生活和工作都增添了便利。
據(jù)群智咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年全球折疊屏手機(jī)的出貨量約400萬(wàn)部、全球智能手機(jī)出貨量為12.4億部，僅占比0.32%，折疊屏手機(jī)目前仍然是一個(gè)很小眾的市場(chǎng)，處于“熱度大于銷量”的狀態(tài)，雖然它憑借其獨(dú)特的外觀硬件引起了消費(fèi)者的關(guān)注，但這似乎是手機(jī)廠商證明自家技術(shù)能力的一場(chǎng)狂歡，折疊屏手機(jī)還沒(méi)有真正走近消費(fèi)者。
質(zhì)量和價(jià)格是影響其普及的兩個(gè)主要原因。
“我擔(dān)心折疊次數(shù)多了會(huì)把手機(jī)給折斷。”一位手機(jī)發(fā)燒友表示了這樣的擔(dān)憂。三星、華為的折疊屏手機(jī)都出現(xiàn)過(guò)消費(fèi)者在使用幾天后手機(jī)就損壞了的例子，質(zhì)量能否過(guò)關(guān)是消費(fèi)者最為關(guān)心的問(wèn)題。
為了驗(yàn)證折疊屏的質(zhì)量，小米手機(jī)在發(fā)布mix
fold的當(dāng)天，在「雷軍」視頻號(hào)開通了7*24小時(shí)不間斷直播，進(jìn)行為期一周的超耐久折疊挑戰(zhàn)：每1.6秒折疊一次。如果挑戰(zhàn)成功，7天折疊的總次數(shù)，相當(dāng)于正常使用超過(guò)10年。此前，柔宇的第三代蟬翼全柔性屏也曾成功完成過(guò)180萬(wàn)次折疊測(cè)試。
雖然這兩個(gè)測(cè)試在一定程度上讓折疊屏的質(zhì)量有了說(shuō)服力，但其質(zhì)量的穩(wěn)定性和技術(shù)的成熟度其實(shí)還都處在發(fā)展的探索研究階段，且當(dāng)下手機(jī)越來(lái)越輕薄這一特性，折疊后手機(jī)的厚度問(wèn)題也是未來(lái)要不斷改良的方向之一。
除去質(zhì)量因素外，價(jià)格過(guò)高也是折疊屏手機(jī)難以普及的原因。因?yàn)楫?dāng)下柔性折疊屏無(wú)法進(jìn)行大規(guī)模的量產(chǎn)，且折疊屏需要兩塊屏幕更是拉高了成本。市面上的折疊屏手機(jī)幾乎都在萬(wàn)元以上，過(guò)高的價(jià)格讓很多消費(fèi)者望而卻步。
據(jù)個(gè)推大數(shù)據(jù)折疊屏手機(jī)人群畫像顯示，使用折疊屏手機(jī)的用戶年齡層在35-44歲的人群占比最高，達(dá)41.0%，高消費(fèi)人群占比達(dá)65.8%，是有著一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和消費(fèi)能力的青中年人士。
折疊屏手機(jī)難掩小米高端轉(zhuǎn)型失利
小米是以智能手機(jī)起家的，從發(fā)布第一款手機(jī)開始，走的就是平價(jià)路線，發(fā)展至今十多年的時(shí)間，在消費(fèi)者心中，小米似乎已成為中國(guó)低端手機(jī)的代表。對(duì)于這個(gè)標(biāo)簽，雷軍還曾提出過(guò)質(zhì)疑，“干了10年的小米，在大家眼中還是中低端產(chǎn)品，我都挺郁悶的，那么要怎么消除這個(gè)誤解呢?”
“低端產(chǎn)品”這個(gè)稱號(hào)，利弊參半。好的是可以從較低的門檻進(jìn)入市場(chǎng)且用戶基數(shù)相對(duì)較大;弊端是用戶忠誠(chéng)度低，會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的價(jià)格波動(dòng)而變化，且隨著用戶的購(gòu)買力、社會(huì)身份等的改變，會(huì)拋棄“低端品牌”走向“高端品牌”;在利潤(rùn)方面，因?yàn)槠放频摹暗投恕睂傩裕放扑x予產(chǎn)品的價(jià)值也會(huì)低，產(chǎn)品只能獲取生產(chǎn)利潤(rùn)，其他的附加屬性利潤(rùn)幾乎為零，要想獲取更多的利潤(rùn)，就勢(shì)必要向高端市場(chǎng)進(jìn)發(fā)。
所以我們可以看到，小米這幾年正在努力撕去“低端品牌”這個(gè)稱號(hào)，于是布局了小米手機(jī)雙品牌戰(zhàn)略，將紅米手機(jī)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。紅米繼續(xù)走大眾所熟知的“低端性價(jià)比”路線，小米手機(jī)則開始逐漸向高端智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)力。
這兩年，小米相繼推出了小米mix
alpha、小米10等一系列高端手機(jī)。小米10在發(fā)售伊始，就呈現(xiàn)出萬(wàn)人哄搶的爆款場(chǎng)景，似乎給小米手機(jī)沖擊高端市場(chǎng)創(chuàng)造了一個(gè)開門紅，然而事實(shí)真的如此嗎?據(jù)counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2020年前10月中國(guó)高端機(jī)型top5銷量中沒(méi)有小米手機(jī)上榜，所謂的萬(wàn)人空巷的場(chǎng)面好像只是曇花一現(xiàn)。
據(jù)idc報(bào)告顯示，2020年全年出貨量前五大廠商分別是三星、蘋果、華為、小米和vivo，市場(chǎng)份額分別為20.6%、15.9%、14.6%、11.4%和8.6%，小米位列第四，而這是在紅米手機(jī)等低端手機(jī)走量等因素加持下取得的成績(jī);在小米發(fā)布的2020年全年業(yè)績(jī)報(bào)告中，小米智能手機(jī)全球出貨量達(dá)1.46億臺(tái)，然而，其高端智能手機(jī)的出貨量只有1000萬(wàn)臺(tái)，僅占比小米手機(jī)的6.85%。小米手機(jī)走向高端市場(chǎng)之路仍需努力。
此次小米推出mix
fold折疊屏手機(jī)，是小米再一次向高端智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)發(fā)的關(guān)鍵一步。至此，小米已逐漸形成了redmi紅米、小米11、小米11青春版、乃至現(xiàn)在的小米mix
fold等多款不同機(jī)型的手機(jī)矩陣，價(jià)格也從499元-12999元不等，力爭(zhēng)滿足不同消費(fèi)者的購(gòu)買需求。小米此次能否憑借mix
fold攻占高端智能手機(jī)市場(chǎng)，相信隨著時(shí)間的推移，我們很快就能看到答案。
此次，小米mix
fold的入局，主流折疊屏手機(jī)市場(chǎng)上第一款低于萬(wàn)元價(jià)格的產(chǎn)品，似乎對(duì)消費(fèi)者有著一定的誘惑力，在上市之初一分鐘銷售額就突破了4億元人民幣，而這能否給折疊屏手機(jī)“有價(jià)無(wú)市”的現(xiàn)狀帶來(lái)一些改變我們還不得而知，但相信隨著技術(shù)的成熟和價(jià)格越來(lái)越有競(jìng)爭(zhēng)力，折疊屏手機(jī)未來(lái)的增長(zhǎng)空間會(huì)很大，同時(shí)，要走的路也很長(zhǎng)。
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